开云持续创新提品质。邀请国际著名设计师联合设计,外形更显轻盈;创新8层复合保暖结构,创新针织面料9月底,红豆股份新上市了一款鹅绒服。“去年这款服装仅是试销,就赢得不少消费者青睐,有的门店直接卖断货。”红豆股份品牌负责人夏玥说,公司在改善舒适度方面积累了多项专利。
多措并举创品牌。如钻石切割般的前卫造型、能锁温聚热的先进气凝胶面料、工装元素和羽绒巧妙混搭9月底,米兰时装周秀场上,雅鹿打造的高端羽绒服系列“极钻”获得在场专业观众肯定。“我们致力于树立更具科技感、时尚感的品牌定位,通过登陆国际秀场开云,让世界看到中国品牌的创造力与自信。”雅鹿控股股份有限公司副总裁宁永华说。
“我们看到,中国服装产业已经在数字化、智能化转型和业态模式创新上走在前列。同时,服装产业文化创意水平、自主品牌的市场认可度和国际影响力正逐步提升。”陈大鹏认为,建设现代化产业体系、走新型工业化道路,为服装产业提供了新机遇。
“我国服装产业要在丰富品种、提高品质的基础上持续涌现更多品牌,走出单纯的成本价格竞争,在价值链中高端拥有更多话语权。”徐建华说开云。
随着新型城镇化战略和乡村振兴战略深入实施开云,我国服装消费市场格局正加速重构。
中国纺联有关负责人分析,各大电商平台加快布局下沉市场,县城和农村地区的电商交易规模进一步扩大。同时,互联网、云计算、大数据等新技术快速发展,直播电商、社群营销等新模式助推服装消费潜力持续释放,这些新情况、新变化倒逼服装企业转变经营思路,不断开辟销售新渠道、进军新市场。
今年7月,在吉林省长春市九台区,一家森马旗舰店开业。“虽然店址位于郊区,但开业当天就吸引上千名顾客。”店长吕影说。
“随着居民生活水平普遍提高,地级市、县城、乡镇等地的消费者对优质品牌服装的需求更加强烈。”徐波说,森马近年来加大下沉市场投入力度,专注在一批小城、县城打造标杆门店。
除了开发下沉市场,拓宽线上渠道同样重要开云。“早在10年前,雅鹿就在电商网站开设了网店开云。近几年直播电商兴起,我们又入驻了抖音平台。”宁永华介绍,现在雅鹿在各大电商平台已开设2000多家网店,今年线亿元。
与此同时,在国际贸易面临更多不确定性、全球产业链供应链调整变化的情况下,一批中国服装企业正积极探索,让产能和品牌“走出去”,巩固在国际市场的竞争优势。
“总体看,处于恢复阶段的服装市场虽然面临不小压力,但我国拥有全球最完备的产业体系和超大规模消费市场,这为服装产业做大做强提供了坚实支撑。”中国纺联有关负责人建议,一方面,国内服装企业应加快构建面向全球的供应链网络;另一方面,应加强与国际知名设计师、研发中心等合作,建立国际化的研发体系。
近期,中国纺联发布了《建设纺织现代化产业体系行动纲要(20222035年)》,推动行业高端化、智能化、绿色化、融合化发展,持续强化创新能力与发展优势。
“积极主动适应和引领新一轮科技革命和产业变革,笃定科技、时尚、绿色的发展方向,服装行业一定能争取更大优势,赢得更大市场。”陈大鹏表示。