开云2023年下半年，马面裙的热度在社交媒体上迅速蔓延，这种热度带动了汉服甚至新中 式服装在平台上的销售开云。“新中式” 似乎点燃了消费者对“中国风”的热潮，在抖音电 商消费强势增长。 新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合，兼具实用性与时尚的国风。

　　“新中式服装”将中国传统符号意义的图腾，融入纹理编制的面料中，同时在功能性上 更适合现代人的工作生活场景。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的 同时不断推陈出新，赋予旧有中式风格崭新的诠释。 在抖音电商平台，新中式女装引领新中式服装整体趋势市场，大量年轻用户聚焦在抖 音平台，Z世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领国潮圈层文化。

　　本篇报告旨 在回顾新中式服装在抖音电商的表现，洞见服饰市场的新机遇。2023年下半年忽然刮起了新中式风，抖音平台新中式相关搜索量同比大幅增长。带有#马面裙#线亿开云， #新中式 穿搭#题的短视频播放量超过100亿。 实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准。宽泛点说，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可以算“新中式”。

　　过去一年里，新中式服装市场规模与搜索指数变化协同增长，随着明星新中式穿搭的热度提升，在下半年新中式的声量逐渐攀升。促使 消费需求大幅增长，从而推动了市场规模的显著上涨。 新中式服装的市场规模在2023年同比增长超过246%开云，在2024年1月暴增，大家纷纷开始挑选起充满节日氛围的“新年战袍”。

　　近来，许多 人在添置过年新装时发现，无论线上线下，以新中式为代表的国风元素冬装，在服装市场格外流行。新中式流行背后的“中国血脉觉醒”。 新中式女装为新中式服装中的第一大品类开云，品类保持较高增速，处于明星赛道。 新中式童装虽然目前市场规模还较小，但其发展速度不容忽视，尤其每年的春节前后其增势显著。

　　时装品牌正在以更大的声量和品牌优势高调入局新中式赛道开云。既包括以鄂尔多斯为代表的传统服装品牌，又有Zara为代表的快时尚品牌， 阿迪达斯等运动品牌也开始强势打造新中式系列。时装品牌大多将新中式元素视为品牌设计的重要点缀，能够借此链接年轻用户。 时装品牌多加入盘扣、立领、刺绣等设计，并使用绸缎、桑蚕丝面料等，有意贴合中式风格。比如以知性、简约设计为主的鄂尔多斯选 择以中式盘扣替代羊绒开衫中的常规纽扣，并与蒋勤勤等女星合作，凸显新中式知性、温婉的气质。